O resultado da mídia é o lead (conversa iniciada no WhatsApp). O Estradeiro é um truck center — a peça/serviço fecha no atendimento, fora do painel. Por isso medimos volume e custo do lead, não venda imediata.
Dados de plataforma têm pequena defasagem; atribuição pela data do clique, atualização a cada ~15 min. O lead é a conversa de WhatsApp iniciada — a venda da peça/serviço acontece no atendimento (fora do painel). Por isso o painel mede o lead que a mídia gera, não a venda imediata.